Vinos de La Rioja por Internet
04.03.09.- Los malos tiempos agudizan el ingenio y pueden convertirse en una oportunidad para explorar otros campos. Así, en vez de lamentarse por la actual situación económica, muchas entidades están apostando por nuevas vías para poder sortear la crisis con mayor diligencia y ya, si cabe, para lograr sentar las bases para un futuro más sólido y fuerte.
En tiempos de globalización se antoja fundamental llegar a todos los mercados, ya no sólo hay que conformarse con lo que nos rodea, ni incluso con España, sino que hay que tratar de ir más allá e intentar traspasar fronteras y mares, eso sí siempre diferenciando el producto en base a calidad y tradición.
Una de las posibilidades para poder hacer frente a esto, de una manera sencilla y rápida, es internet. La Asociación de Bodegas de Rioja está trabajando con diferentes portales especializados de internet para poder ofrecer a las más de cuarenta bodegas asociadas orientación, proyección y promoción on-line. «A aquellas bodegas que quieran vender on line les ofreceremos apoyo, pero hay que dejar claro que desde la asociación de Bodegas Familiares de Rioja no vamos a vender directamente, sino que vamos a ayudar a crear estrategias», comenta Concha Peñaranda, gerente de la entidad.
Aunque toda iniciativa tiene su cara más dura. El Grupo Rioja que reúne a cerca del medio centenar de bodegas, tanto grandes como medianas y pequeñas, aboga por la implantación de internet a medio plazo, ya que en estos momentos el comercio en la red es legalmente complicado. «Ahora mismo hay unas trabas tremendas tanto en la Unión Europea como en otros países. Legalmente no es posible la implantación, ya que hay muchas restricciones y gravámenes para vender una botella de una nación a otra», comenta José Luis Benítez, director general del Grupo Rioja.
Otra iniciativa en la que está inmersa en estos momentos la Asociación de Bodegas Familiares de Rioja también tiene el mundo informático como base.
Se trata de un proyecto basado en el enoturismo virtual de cada una de las bodegas familiares de esta agrupación. Peñaranda aclara que esto «permitirá al usuario entender el por qué del espíritu de un viñedo familiar, sabrá cómo llegar a la bodega en cuestión mediante un mapa virtual, también habrá fotos específicas y del entorno que rodea a la entidad, porque trataremos de explicar virtualmente el tejido rural que hay alrededor de las bodegas. Es una acción muy interesante y estamos en estos momentos confeccionándola".
En otra línea, recientemente estrenada, Bodegas Familiares ha creado un boletín semanal on line dirigido tanto a profesionales, como a aficionados a la cultura del vino. Además, el organismo está ahondando en diferentes estrategias basadas en el comercio electrónico que sirvan de apoyo a las bodegas familiares que así lo deseen.
